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氣氛的營造,一直是我們的強項

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其他資訊



這時代要賣的不只是商品,更是洞察人性的故事


全聯、高鐵、左岸咖啡、茶裏王廣告成功背後的推手之一

奧美集團策略長、廣告鬼才葉明桂三十年功力首度傳授

網路時代人人都要有的洞察力和故事力

好廣告需要創意與策略,

更需要找到觸動人心的那把關鍵鑰匙!

擁有三十三年廣告界經驗,奧美廣告副董事長葉明桂擅於精準觀察現代人需求與世代價值觀的變動,成功打造麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館、茶裏王、高鐵、全聯等50個著名品牌。透過品牌形象建立的案例經驗,葉明桂將與讀者分享他的說故事心法,教你說出打動人心的好故事。

作者以十幾篇文章來釐清與說明一些概念與方法(定位、創造品牌、客戶服務、如何產生極棒點子、如何開會、如何寫商業文字),並以案例故事分享這些虜獲人心的廣告及熱銷商品的創造過程。讀者不止看到了精采的故事,並得以學習到諸多know-how,本書是廣告行銷人員極佳的學習和參考書,即使不從事廣告行銷的人也能從這些案例和文章中獲得啟發並且受益!

向桂爺學到的一件事(節錄)

將軍不能離開戰場!阿桂是少數仍親自提案的大官!他說:「將軍一旦離開戰場,刀鋒就鈍了,就準備被取代吧!」這是我從阿桂身上學到,至今仍奉行不渝的阿桂教條!──王興,VP & MD, Yahoo! Taiwan

當一般人醉心成功目標,相信成功後才能帶來快樂,阿桂卻在我當小AE時就教我要反向而行,先專注在做什麼能帶給你快樂,把成功先忘記,也因為無欲則剛,成功會自然隨之而來……我在廣告界超過二十年,銘記於心,回頭一看,阿桂教我這簡單道理就是成功之道。──呂豐餘,奧美廣告董事總經理

阿桂可以說是我廣告生涯啟蒙的導師之一,如果要說一件我在阿桂身上學到的事,而且只說一件的話,那應該就是他那種永遠以孩子般的眼光,對再世俗不過的議題提出哲學性問題的能力,能夠適時的提醒他身旁的工作夥伴不忘初心。──許菁文,騰訊集團市場與公關部總經理

阿桂教我說話要像講故事一樣動人,寫字要像下標語一樣精準,做策略要像切腹一樣果決,對夥伴要像愛人一樣多情,工作要像信仰一樣虔誠,對長官要像子女一樣孝順。──劉靜鈴,中華全球市場調查副總經理

關於做事與做人的哲學:工作時,阿桂老師反覆強調「品牌化就是擬人化」;生活中,他身體力行傳達出「做人也是在做品牌」。 ──郭心悅,葉明桂前特別助理、香港城市大學市場行銷系在讀研究生

離開奧美以後,常常想起阿桂,他的眼神是一種標準,他的輕鬆泰然自若是一種風度及自信,而這兩件事構成了我印象中優秀廣告人的形象,當然最鮮明的就是阿桂。──鄭以萍,陽獅中國主席兼首席創意官

做廣告我向阿桂學到,要有死硬的熱情,自虐的壞血。就是要想出別人想不到的點子才算數。工具只是事後諸葛,好奇與好勝才有原創。人們買驚喜感動,不買廣告!──董洽,WPP學院執行副院長

對與對的選擇,策略中的策略,問題背後的問題……桂爺教的永遠是最正統的知識背後最有啟發性的感悟和方法。桂爺給我的不是專業能力,而是提升專業能力。──許言,雅居樂集團雅韜廣告總經理

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▲「新溪口吊橋」1月中開放後,成為桃園旅遊新亮點。(圖/桃園市復興區公所提供)

旅遊中心/綜合報導

今年新年假期只有6天,更要好好把握和親友相聚的時光。2018年全台多了許多新景點,包含吊床式吊橋、天空步道、足湯公園、水岸廊道,《ETtoday旅遊雲》整理出全台5處新景點,快tag親友衝一波吧!

1.新溪口吊橋、羅浮溫泉

桃園復興區多了兩處新景點!新溪口吊橋耗時3年多的規劃重建整修,吊橋全長303公尺,新溪口吊橋最大特色是M字形吊床式,行走其間帶有律動感,1月中開放後,成為桃園旅遊新亮點。

此外,復興羅浮地區成功挖掘第一口溫泉井,並在泰雅故事公園設立3個泡腳池,泉質為美人湯,乳白中帶泥沙色澤,讓民眾可以在遊玩復興區之餘也能愜意泡足湯,兩者可以一起去。

▲羅浮溫泉泰雅故事公園內設有3口美人足湯。(圖/愛ㄑ桃粉絲專頁提供)

新溪口吊橋

地點:桃園市復興區澤仁村溪口吊橋

營運時間:上午9時至下午5時(每週二休園日)

票價:成人票100元、優待票70元

免收費對象:設籍復興區居民、未滿6歲兒童、年滿65歲以上,身心障礙人員持有手冊及其1位陪同者,以及接洽或執行公務的人員。

羅浮溫泉泰雅故事公園

地址:桃園市復興區羅浮里5鄰140號

票價:免費

▲台中新景點綠川水岸。(圖/Nini and Blue 玩樂食記提供)

2.台中綠川水岸

位於台中火車站前,綠川水岸終於在日前開放, S型河道、水上步道,河岸邊的LED蒲公英燈飾,配上橋底下紫色、白色漸層花海,夜裡點燈後,整體氛圍更加浪漫。走日系風格的綠川水岸雖不比柳川藍岸大氣,婉約氣質也媲美京都鴨川,成為台中打卡新景點。

綠川水岸

地址:台中市中區中山路31號(中山綠橋)

▲台中筏子溪全新地標高達4公尺。(圖/網友1992_cm提供,請勿隨意翻拍,以免侵權。)

3.筏子溪迎賓水岸廊道

台中即將誕生世界級的迎賓廊道!水利局在台中高鐵站到筏子溪永春東路河段左岸的高灘地,打造成1.8公里長的迎賓水岸廊道。高達4公尺的白色立體地標「TAICHUNG」是最主要吸睛點,夜晚還會發光,整座水岸廊道預計在今年3月正式開放。

筏子溪水岸廊道  

地址: 台中市南屯區筏子東街一段33-59號

▲雲林湖山水庫。(圖/翻攝自雲林縣政府水利處官網)

4.雲林湖山水庫

「湖山水庫」2月1日開放免費參觀,儼然成為雲林的後花園。雲林縣政府當初在開發水庫時,發現了兩處史前文化遺址,將其取名「古坑?大坪頂遺址」,更規劃了遺址與生態教育的園區。想來參訪湖山水庫不需事先預約,會有志工導覽並由專人詳細解說,兼具寓教於樂的意義。

湖山水庫

位置:雲林縣古坑鄉興東53號

時間:08:00~17:30

▲高雄岡山之眼。(圖/網友k_one_shen提供,請勿隨意翻拍,以免侵權)

5.高雄崗山之眼天空廊道

新地標「崗山之眼」2月14日正式營運,是高雄第一座觀景天空廊道。主塔高40.5公尺、全長88公尺,牆面上還有12尺寬的玻璃透明橋面,讓遊客宛如漫步在雲端上,能眺望大小崗山風景區、阿公店水庫,甚至是85大樓、高雄港與北大武山風光。

崗山之眼天空廊道

票價:成人票80元,半票40元,設籍岡山區居民免費



















▲婆婆難搞示意圖。(圖/視覺中國)

網搜小組/綜合報導

婆媳問題一直以來都很難處理,媽媽疼愛兒子又不把媳婦當自己人是常有的狀況,就有名人妻抱怨,婆婆對她百般刁難,大小事都要她服務,還為了想抱孫不惜要把養了多年的狗狗丟掉,房車都登記她名下又被說太強勢,但這是因為家中經濟是她在管理的,婆婆根本就是搞不清楚狀況,只看表面在嫌東嫌西。

人妻提到,婆婆很難伺候,拿麵包給她吃,會被說是乾啃,因為沒有順便問要喝什麼;拿染髮劑給她,沒有問安排什麼時間就被嫌沒禮貌,平常一天上班超過10小時,先生是自由業,為何不能請兒子代勞?然後自己說要提早回家,沒有挽留就說是要趕她走,難道要抱大腿痛哭「媽,不要走,讓我多孝順妳嗎」!





由於家所有的錢都歸人妻管,因此超過10年的二手車和快30年的房子都登記在她的名下,但錢也是她出的,婆婆卻說是媳婦強勢,車都先生在開,稅金和保險都是她在繳,到底誰才是獲利的?而且先生是自由業完全沒有收入證明,根本就無法申請貸款,都是靠她在出錢,主管家裡的經濟大權為何就是強勢?

人妻苦訴,如果自己可以當笨蛋當弱者,每件事都讓先生出頭,每件事都讓他處理,當然也很願意當個笨老婆,但是婆婆沒把兒子教這麼好!唯一很慶幸的是先生很疼她,很體諒她,很清楚知道自己的媽媽精神狀況不好,「錯的不是,家人間不懂得體諒,錯的是,我不該把妳當家人,而是該當客人」。

對此許多有類似經驗的網友共鳴「這婆婆又要走又想要人留,不說清楚要喝飲料,要人自己主動去請示她,是太皇太后嗎?」、「媳婦永遠不是家人,是外人」、「當路人比較好」、「強勢但把生活顧好就不要來干涉」、「從不相信婆婆會把媳婦當女兒」、「婆婆也不是自己的媽媽」、「少見少爭吵」。

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▲綠委林俊憲在院會中看影片。(圖/翻攝自國民黨粉絲頁直播畫面)

記者翁嫆琄/台北報導

立法院臨時會9日開始不斷電處理《勞基法》部分修文修正草案,但PTT網友Silvemy爆料,民進黨立委林俊憲在議場內看電影。對此,林俊憲揚言提告,還稱因為國民黨立委講廢話,才開影片來看。對此,網友回應,林俊憲看影片時,「發言的是與您同黨的林淑芬委員,並非您臉書貼文所稱的國民黨委員」。

林俊憲在臉書直接點名網友Silvemy,稱網友5日po之前在立法院中興大樓外的照片,又po文問議場八卦,從相關文章可知網友在立法院出現,而文章內容看來是主責在八卦版攻擊綠營,「職業是不是藍營國會助理兼網軍?」他也澄清,自己看的不是盜版影片,是肯•伯恩斯製作的第二次世界大戰紀錄片,用的軟體是付費的netflix。

林俊憲還說,為什麼開netflix?「因為國民黨一直在廢話發言、拖延,而你是不是想要求所有民進黨委員坐在台中美式復古餐廳裝潢家具工廠議場裡,聚精會神認真聽國民黨用廢話念經?你是在推銷、逼人吃國民黨生產的垃圾嗎?」、「對了,我會吉你,我一定吉。」

不過,網友Silvemy則在PTT回擊,強調自己不是藍營助理,而是看國民黨粉絲頁直播時才看見林俊憲看影片的畫面,他還說,自己「還沒上映,盜版無誤」的發言,也是回覆其他網友,並沒有指射委員看盜版影片。

網友更打臉林俊憲指出,林俊憲看影片時,在台上發言的還有與林俊憲同黨的民進黨立委林淑芬,「並非您臉書貼文所稱的國民黨委員,一直在廢話發言、拖延、用廢話念經。」

由於大批網友在林俊憲的臉書留言嘲諷,林俊憲則一一反駁,「別人說12猛漢,原po立刻不經查證說那就是看盜版。」他還質疑,「你確定對方是網友不是網軍?」、「 對網軍就是吉」。





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